banner 由以下五部分組成：版式，字體，顏色，背景，點(diǎn)綴。我就針對(duì)這幾點(diǎn)做些具體分析。
一、關(guān)于版式
大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，大體上 banner 版式可分為兩種：圖文左右排版、文字居中。
1. 圖文左右排版
當(dāng) banner 中需要包含具體的素材，如某位大咖，某件產(chǎn)品時(shí)，一般會(huì)選擇左右排版。并且圖文比例約為6：4（接近0.618的黃金比例）。
關(guān)于為何文字部分要大于圖片部分，我做了如下分析：如果 banner 中只有某位大咖、某件產(chǎn)品，而沒(méi)有文字襯托，用戶(hù)就不會(huì)知道 banner 想表達(dá)的什么。
如下圖，banner 中只有一位拉大提琴的中年外國(guó)男子，人們會(huì)猜測(cè)這男子的個(gè)人專(zhuān)輯發(fā)布了？他是誰(shuí)？所以，通過(guò)圖片用戶(hù)只能對(duì)信息有個(gè)大致了解。
相反，如果把 banner 中圖片部分遮去，而只保留文字部分。人們能夠獲取的關(guān)鍵詞有：5首電影歌曲、回憶過(guò)往的。因此即使沒(méi)有配圖，文字也能將信息精準(zhǔn)地帶給用戶(hù)，文字所占比例應(yīng)當(dāng)比圖片多些。這也就解釋了為何大部分左右排版的 banner 都是文字占比大于圖片。
banner 中有些文字放左邊，有些放右邊，這有什么區(qū)別呢？
下圖中第一個(gè) banner 是關(guān)于歐美電影歌曲的，右側(cè)可布局拉琴的男子，也可配電影片段，還可放正在播音的留聲機(jī)。第二張 banner 同樣如此。
下面兩圖均是圖左字右的 banner，第一張《首席醫(yī)官》，特指這本書(shū)。
第二章奧運(yùn)冠軍陳一冰求婚——除了他沒(méi)別人了。
說(shuō)了這么多，總結(jié)出圖右字左和圖左字右的區(qū)別了嗎？圖片在右，配圖內(nèi)容比較模糊；圖片在左，配圖內(nèi)容比較清晰。由于人們習(xí)慣的閱讀順序是從左到右，左邊放什么意味著用戶(hù)會(huì)先看到什么。當(dāng)圖片信息清晰時(shí)圖片放左，先用特定配圖吸引用戶(hù)目光，再加以具體的文字闡述就更正常不過(guò)了。而如果把含義不清的配圖放在左邊，用戶(hù)得看到右邊的文字部分才能獲得 banner 想傳遞的內(nèi)容，這會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)接收信息時(shí)間增加。
2. 文字居中
在工作中我沒(méi)怎么接觸過(guò)文字居中的排版方式，因此很抱歉沒(méi)法做太多的剖析。印象中電商比較喜歡此類(lèi)排版，也許是文字放在正中的位子，底下可以放許多產(chǎn)品？
版式中大小標(biāo)題的比例：
發(fā)現(xiàn)沒(méi)？大小標(biāo)題比例約為2：1。其實(shí)這和一級(jí)標(biāo)題，二級(jí)標(biāo)題是同個(gè)道理，我們?cè)谠O(shè)計(jì) banner 時(shí)總希望用戶(hù)能把 banner 上的文字看全，但又不希望大小標(biāo)題混在一起主次不清，因此在排版合理，用戶(hù)能看清字的綜合考慮下，大小標(biāo)題比例約為2：1。（其實(shí)小標(biāo)題太小運(yùn)營(yíng)們也會(huì)懟的）
二、關(guān)于字體
banner 中常用的字體有三種：襯線(xiàn)體（serif）、非襯線(xiàn)體（sans-serif）、書(shū)法體（cursive）。
都說(shuō)字體有各自的性格，襯線(xiàn)體筆畫(huà)有粗細(xì)之分，它模仿的是中國(guó)古代字體和古代碑文上的字體，因此襯線(xiàn)體能給人古典，文藝的感覺(jué)，適合用于文藝氣息或與女子的相關(guān)設(shè)計(jì)。
非襯線(xiàn)體筆畫(huà)簡(jiǎn)潔，筆畫(huà)較粗，體現(xiàn)現(xiàn)代，簡(jiǎn)約的特性，適合用于蒼勁有力，與男子相關(guān)的設(shè)計(jì)。
書(shū)法體源自中國(guó)古代，能體現(xiàn)中國(guó)文化和揮灑墨水的豪氣，適用于文藝主題和金戈鐵馬般的豪邁主題。
注意：商用字體需要注意版權(quán)，這點(diǎn)很重要。
三、關(guān)于顏色
在生活中，色彩心理學(xué)讓人們對(duì)顏色的認(rèn)知有很大的影響。
黑色：黑色是一種代表品質(zhì)、權(quán)威、穩(wěn)重、時(shí)尚的色彩，同時(shí)也含有冷漠、悲傷、防御的消極情感。
白色：傳遞一種簡(jiǎn)單、純真、高雅、精致、信任、開(kāi)放、干凈、暢快、樸素的情感。
灰色：代表睿智、老實(shí)、執(zhí)著、嚴(yán)肅、壓抑的色彩。
紅色：傳遞喜慶、自信、斗志、權(quán)威、性感的情感。
綠色：是自然界中最常見(jiàn)的顏色，代表生命力、青春、希望、寧?kù)o、和平、舒適、安全的情感。
藍(lán)色：是三原色中的一種，代表永恒、靈性、清新、自由、放松、舒適、寧?kù)o、商務(wù)。
紫色：是一種代表優(yōu)雅、浪漫、高貴、時(shí)尚、神秘、夢(mèng)幻、靈性、創(chuàng)造性的顏色。
黃色：代表陽(yáng)光、青春、活力、時(shí)尚、尊貴、年輕輕快、輝煌、希望的顏色。
因此在設(shè)計(jì)中選擇主色調(diào)也要遵從如上。
例如活潑年輕的內(nèi)容可選擇純度較高的藍(lán)綠色、綠色等作為主色調(diào)。
文藝類(lèi)內(nèi)容則適合飽和度不高，偏向白色這類(lèi)能讓人平靜的色彩。
關(guān)于顏色的搭配，我一般會(huì)在花瓣上找些主題相近的 banner 作參考。
此外推薦幾個(gè)配色網(wǎng)站：
四、關(guān)于點(diǎn)綴
大約有3種。橢圓點(diǎn)綴，圓角矩形點(diǎn)綴，實(shí)物點(diǎn)綴。圓形圓角矩形點(diǎn)綴可適當(dāng)加些漸變和陰影。
為了不讓實(shí)物點(diǎn)綴太過(guò)搶眼，可以適當(dāng)做些弱化，比如降低透明度或是做些模糊處理。
五、關(guān)于背景
大約有3種，純色背景，實(shí)物背景，材質(zhì)背景。根據(jù)畫(huà)面的需要可以選擇合適的底圖。
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