商品主圖設(shè)計(jì)作為電商公司運(yùn)營過程中較為重要的一塊，是目前商家最關(guān)注的，也是獲得高點(diǎn)擊率的重要因素，那什么樣的的主圖才是好的設(shè)計(jì)呢？本文從視覺層面為大家一一分析。
目前各大電商網(wǎng)站上的主圖琳瑯滿目、信息豐富，內(nèi)容基本涵蓋：商品圖+價(jià)格+各種利益點(diǎn)+若干功能點(diǎn)，把畫面撐的非常滿，這樣的話就導(dǎo)致同質(zhì)化非常嚴(yán)重，商品跳脫不出來，用戶也看不到重要信息，這個(gè)時(shí)候我們可能就要尋求一個(gè)差異化的點(diǎn)，那么到底什么樣的商品主圖設(shè)計(jì)才是一個(gè)好的設(shè)計(jì)，才能更好的賣貨呢？
在眾多主圖中，我們總結(jié)主圖類型分為：純白底圖、純雜底圖、賣點(diǎn)圖、營銷圖、腰帶圖五大類。
我們這次重點(diǎn)來分析大家比較關(guān)注的腰帶圖設(shè)計(jì)
研究：根據(jù)以往 CTR 項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，在腰帶圖的內(nèi)容架構(gòu)上包含有：
- 賣什么，也就是賣什么商品，這個(gè)時(shí)候商品的選擇就尤為重要，給用戶的第一直觀感覺，包含白底、雜底、設(shè)計(jì)氛圍場景；
- 主打促銷信息，也就是腰帶內(nèi)容的選擇，包含價(jià)格、利益點(diǎn)、服務(wù)保障等；
- 輔助信息，也就是商品的其他一些次要信息，包含功能點(diǎn)信息、次要利益點(diǎn)、勁爆利益點(diǎn)、服務(wù)保障等。
Step1：賣什么-商品圖片的選擇
從視覺層出發(fā)，那商品圖片應(yīng)選白底、雜底、還是設(shè)計(jì)場景氛圍呢？ 我們來看看這三個(gè)背景的差異：
- 白底圖：偏向商品本身的質(zhì)感，在用的時(shí)候商品圖需要高清，且能明顯體現(xiàn)商品外觀；
- 雜底圖：偏向商品實(shí)際用途，讓商品融入場景中使用戶直觀感受到商品的用途；
- 設(shè)計(jì)場景氛圍圖：當(dāng)手上商品圖不多，且很難表現(xiàn)商品的用途時(shí)候，就可以用到設(shè)計(jì)氛圍場景，也能夠突出商品的直觀感受。
這個(gè)時(shí)候因?yàn)樾袠I(yè)的差異化以及不同品類也存在著差異化，所以背景就會(huì)根據(jù)不同品類有不同的選擇：
- 電腦數(shù)碼類：比較注重商品的品牌以及品質(zhì)感，這個(gè)時(shí)候商品圖就要突出質(zhì)感、高清以及外觀的可識別性，所以用白底圖就比較合適；
- 家用電器類：比較注重商品的實(shí)際用途，如燃?xì)庠睿照{(diào)等因?yàn)槭怯迷谏钪械膱鼍，所以用有場景的雜底圖或者設(shè)計(jì)場景氛圍比較合適；
- 美妝個(gè)護(hù)類：如高端護(hù)膚品比較注重商品的品質(zhì)感，這個(gè)時(shí)候用白底圖就比較合適，當(dāng)然也有一些護(hù)膚產(chǎn)品想要突出商品的功能或者用途，這個(gè)時(shí)候場景的雜底圖或者設(shè)計(jì)場景氛圍比較合適；
- 母親親子類：比較注重柔軟，舒適，天然，安全的品質(zhì)，這個(gè)時(shí)候用有場景的雜底圖或者設(shè)計(jì)場景氛圍就比較合適；等等
當(dāng)然也有平臺(tái)的一些要求有些商品圖必須用白底圖，這時(shí)候也需要保障商品的質(zhì)感、高清、可識別性。
Step2：主打促銷信息-腰帶信息的選擇
在腰帶上信息不用太多，重點(diǎn)突出價(jià)格以及利益點(diǎn)即可，當(dāng)然也有一些品類的特殊性，突出的促銷內(nèi)容也會(huì)不一樣。
- 零食類：做活動(dòng)時(shí)候，不會(huì)針對單個(gè)的商品做促銷，一般都是所有商品參加活動(dòng)，所以在腰帶上展示領(lǐng)券滿減的信息比較合適；
- 家裝家居、家用電器： 比較大件的商品時(shí)候，用戶關(guān)注的是否保修、送貨上門，免費(fèi)安裝等比較有服務(wù)保障等信息；
- 美妝護(hù)膚品：用戶比較注重單個(gè)商品的促銷消息，如贈(zèng)品就是很好的體現(xiàn)。
Step3：輔助信息-其他次要信息的選擇
我們建議輔助賣點(diǎn)的次要信息不要超過 4 條，重點(diǎn)突出主要想表達(dá)的內(nèi)容即可，不用什么信息都往圖上放，不然用戶就不知道要看什么。
如上比喻：某商家需要主推某款取暖器商品為店鋪引流
背景：我們根據(jù)商品特性讓用戶融入場景中感受到取暖這個(gè)功能點(diǎn)，所以選擇圖片為設(shè)計(jì)氛圍場景來設(shè)計(jì)這一款商品主圖。
內(nèi)容：重點(diǎn)突出腰帶上的價(jià)格和利益點(diǎn)，讓用戶一目了然的知道這個(gè)主圖的重點(diǎn)，然后加入幾條商品的功能點(diǎn)輔助這款商品即可。
當(dāng)然也有為了達(dá)到促銷目的時(shí)候同時(shí)還會(huì)有一些次要利益點(diǎn)、贈(zèng)品、勁爆利益點(diǎn)等的存在，這時(shí)候排版建議根據(jù)用戶習(xí)慣內(nèi)容最好保持在同一側(cè)，除有勁爆利益點(diǎn)的時(shí)候可做對角線的排版突出這個(gè)利益點(diǎn)。
當(dāng)然每個(gè)平臺(tái)和事業(yè)部都有自己的主圖要求規(guī)范，本篇主要在視覺上給大家的一些設(shè)計(jì)分析以及建議，大家還是要在遵守平臺(tái)規(guī)范的前提下來做設(shè)計(jì)。
承擔(dān)因您的行為而導(dǎo)致的法律責(zé)任，
本站有權(quán)保留或刪除有爭議評論。
參與本評論即表明您已經(jīng)閱讀并接受
上述條款。