自認(rèn)為還不錯(cuò)的設(shè)計(jì)卻被別人說(shuō)成很俗氣，可以說(shuō)是讓設(shè)計(jì)師最郁悶的事情之一了。如果被說(shuō)設(shè)計(jì)沒創(chuàng)意、形式太普通、顏色太雜、排版不精致、圖形不好看，或許你都能很快明白，但俗氣二字總是讓你摸不著頭腦，不是好好的嗎？怎么就俗了呢？
其實(shí)雅與俗在設(shè)計(jì)中是確實(shí)存在的，只不過(guò)它們都是一種綜合感覺，沒有非常具體的標(biāo)準(zhǔn)，所以比較難辨別。當(dāng)然，也并非無(wú)跡可循的，小編算不上什么高雅人士，也做過(guò)不少俗氣的設(shè)計(jì)，今天斗膽分享幾點(diǎn)關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的看法，僅供參考。
俗設(shè)計(jì)與雅設(shè)計(jì)主要有以下六個(gè)方面的區(qū)別。
1. 大眾VS新穎
大眾就是指很常見、很普遍的事物，所以大眾經(jīng)常說(shuō)的話被稱為俗語(yǔ)，大眾經(jīng)常做的事情被稱為習(xí)俗。在設(shè)計(jì)中也存在這一邏輯，比如說(shuō)大眾的色彩搭配有紅配黃、紅配金、紅配白、藍(lán)配白、黑配白、黑配金、黃配綠等；大眾的字體有黑體、宋體、楷體等等；大眾的排版方式有橫排、左對(duì)齊、居中對(duì)齊、左右兩端對(duì)齊等；大眾的字體效果有描邊字、投影字、金屬字、浮雕字等等；大眾的圖形有矩形、圓形、橢圓形、三角形等；標(biāo)志設(shè)計(jì)大眾的設(shè)計(jì)形式有用品牌名的首字母做結(jié)合、用品牌名的第一個(gè)字做變形、用品牌名第一個(gè)字的首字母做變形等等。以上所舉的例子在設(shè)計(jì)圈都是很大眾的，從這一角度來(lái)看他們都是「俗」的。
既然我們常用的設(shè)計(jì)元素和表現(xiàn)形式很多都屬于大眾的，那該如何是好？慶幸的是，很多在某一行業(yè)里比較大眾的設(shè)計(jì)事物，放到另一個(gè)行業(yè)里可能就不覺得了，所以針對(duì)具體行業(yè)來(lái)討論這個(gè)問(wèn)題會(huì)更有意義。比如地產(chǎn)行業(yè)非常喜歡用金色、宋體字、歐式花紋、天空、草地、樹木等元素；建筑行業(yè)的 Logo 大多會(huì)使用建筑圖形、幾何圖形；健康環(huán)保行業(yè)的 Logo 喜歡用葉子圖形等；奶粉包裝喜歡用盾牌、奶滴等元素；汽車廣告喜歡用山川、天空、湖泊、城市建筑作為背景等。而這些元素在其他行業(yè)里可能并不大眾，所以我們要經(jīng)？缧袠I(yè)學(xué)習(xí)。
有人可能要問(wèn)了，「你的意思是只要設(shè)計(jì)中使用了大眾的元素，或者大眾的設(shè)計(jì)方式就會(huì)俗？」當(dāng)然不是，因?yàn)楹芏啻蟊姷脑睾妥龇ㄊ欠浅＝?jīng)典的，很好用且很難完全避免，比如圓形、矩形、黑白配、紅白配、黑體字、宋體字、橫排、左對(duì)齊等等。但如果一件設(shè)計(jì)作品中所有的元素、設(shè)計(jì)方式都很大眾，又或者這件作品最核心的幾大要素（如創(chuàng)意、配色、字體設(shè)計(jì)、圖形、排版、設(shè)計(jì)形式等）是大眾的，那這件作品就肯定會(huì)是一件俗氣的作品，我們可以來(lái)看幾個(gè)例子。
雖然上圖的字體與排版都比較大眾，但表現(xiàn)形式與構(gòu)圖比較新穎，圖片也特別，所以給人的感覺并不俗。
上圖的配色、字體、排版、構(gòu)圖、以及元素都比較大眾，想不俗都難。
所以，想要做雅的設(shè)計(jì)，首先要拒絕過(guò)多使用大眾的元素和設(shè)計(jì)套路，轉(zhuǎn)而多使用一些新穎的元素和設(shè)計(jì)形式，例如，將上圖的色彩、字體和排版改變后，是不是就沒那么俗了。
2. 強(qiáng)商業(yè)VS弱商業(yè)
太過(guò)商業(yè)化的設(shè)計(jì)直觀感受都很俗，好友之間我們常開玩笑：「你別跟我談錢，俗！」你看，只要跟商業(yè)掛上鉤就很難高雅起來(lái)，賺錢的意圖越赤裸就越俗氣。所以你看看大街上的促銷廣告、把自己的核心賣點(diǎn)重復(fù)喊的電視廣告、把核心賣點(diǎn)都印滿包裝的設(shè)計(jì)，他們的共同點(diǎn)就是商業(yè)目的性強(qiáng)。
很多高雅的設(shè)計(jì)往往是非商業(yè)的，或者商業(yè)目的暴露不明顯的設(shè)計(jì)，比如藝術(shù)設(shè)計(jì)、工益廣告、展覽海報(bào)、電影海報(bào)、品牌形象廣告等等，消費(fèi)者都很反感被動(dòng)地接收商業(yè)信息，所以現(xiàn)在很多能夠刷屏的廣告都有去廣告化（商業(yè)化）的特點(diǎn)。
3. 高調(diào)VS低調(diào)
跟商業(yè)緊密相連的另一個(gè)詞是高調(diào)，因?yàn)樯虡I(yè)行為都是要讓傳播效果最大化，所以必須高調(diào)，自然就俗了。這一點(diǎn)在人身上的體現(xiàn)也很相似，比如那些做事、說(shuō)話非常高調(diào)，老是搞出大動(dòng)靜的人，會(huì)被說(shuō)成粗魯；而舉止低調(diào)、說(shuō)話慢條斯理的人，給人的感覺就比較優(yōu)雅。
高調(diào)的設(shè)計(jì)就像高調(diào)的人一樣，總是怕自己不夠突出、不會(huì)被注意到，所以常常會(huì)做出一些不雅的舉動(dòng)，比如使用筆畫比較粗的字體、很大的字號(hào)，使用艷麗、對(duì)比很強(qiáng)烈且繁雜的顏色，使用非常直白的圖片，使用很多的修飾效果等。
而優(yōu)雅的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)「不喧嘩、自有聲」。舉個(gè)例子，很多可以拿在手里看的設(shè)計(jì)，比如名片、畫冊(cè)、折頁(yè)、包裝、UI 設(shè)計(jì)等等，字號(hào)的大小只要能讓讀者輕易識(shí)別（通常為6-8號(hào)）、拉開層次（信息有主次之分）就好，不一定要把所有信息拉大到占滿整個(gè)版面，因?yàn)椴⒉皇亲衷酱，人們就越愛看。能夠勾起人們興趣的永遠(yuǎn)都是好看的、有趣的、與受眾相關(guān)的東西，所以這才是設(shè)計(jì)師該花心思的地方。
4. 繁雜VS簡(jiǎn)約
簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)容易顯得雅，所以我們很少聽見有人說(shuō)蘋果和無(wú)印良品的設(shè)計(jì)俗，而它們恰恰就是簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的代名詞。
以上圖海報(bào)為例，它的簡(jiǎn)約主要表現(xiàn)在：
- 產(chǎn)品（圖片）簡(jiǎn)單，產(chǎn)品本身就是簡(jiǎn)約風(fēng)格；
- 產(chǎn)品呈現(xiàn)的方式簡(jiǎn)單，沒有給產(chǎn)品圖片增加任何的修飾；
- 元素簡(jiǎn)單，畫面中的元素很少，只有產(chǎn)品圖片、Logo，以及一些文字信息；
- 顏色簡(jiǎn)單，只有黑白灰；
- 字體簡(jiǎn)單，一共只有兩種字體，而且并沒有給字體做任何的加工處理；
- 設(shè)計(jì)形式簡(jiǎn)單，以產(chǎn)品作為主體展示在畫面上方，文字排列于圖片下方。
- 排版簡(jiǎn)單，文字一律采用豎排，也沒有借助任何元素來(lái)輔助排版。
- 留白多，版面中有近三分之一的空間沒有任何元素。
正是這一系列的簡(jiǎn)單處理才造就了這類簡(jiǎn)單的、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)。
而很多客戶都喜歡堆砌式的設(shè)計(jì)，美國(guó)著名商人約翰·沃納梅克有一句名言：「我知道我在廣告上的投資有一半是浪費(fèi)的，但不知道是哪一半！刮夜烂芏嗫蛻粲X得另一半的廣告費(fèi)是被設(shè)計(jì)中的留白浪費(fèi)了，所以才把所有他們想宣傳的內(nèi)容都往畫面里塞。
還有一些包裝設(shè)計(jì)，為了凸顯其產(chǎn)品比較高端、價(jià)格昂貴，因而喜歡在包裝設(shè)計(jì)上做一堆加法，比如一款包裝上有兩三種以上的材料、四五種以上的工藝、包裝的形式里三層外三層，這些設(shè)計(jì)就像暴發(fā)戶一樣，自以為高端富有，其實(shí)給人的感覺很俗。
所以，如果有人說(shuō)你的設(shè)計(jì)俗，可以看看是不是做得太繁雜了，適當(dāng)做些減法可能就會(huì)得到明顯的改善。
5. 具象VS抽象
藝術(shù)給人的感覺就很高雅，而我們常常笑說(shuō)看不懂的就是藝術(shù)，由此可推出，抽象的、不直白的東西相對(duì)來(lái)說(shuō)更高雅。比如我們？吹揭恍┱匈N海報(bào)表現(xiàn)手法很夸張、形式也很特別，甚至是其圖形想要傳達(dá)什么信息也不太明白，這其實(shí)是設(shè)計(jì)師運(yùn)用了比較抽象的表達(dá)方式，以便使其具備一定的藝術(shù)性，這些海報(bào)設(shè)計(jì)也通常留給人雅的感覺。
還有，在一些比較權(quán)威的廣告比賽中，我們很少看到類似把產(chǎn)品大大地放在畫面中央，然后簡(jiǎn)單加上大標(biāo)題和一大段內(nèi)文的廣告獲獎(jiǎng)，因?yàn)檫@些廣告太普通、太直白了，也就是太俗了，而獲獎(jiǎng)的作品通常是創(chuàng)意巧妙，理解起來(lái)需要?jiǎng)狱c(diǎn)腦筋的作品。這些作品也是我們認(rèn)為的雅設(shè)計(jì)。
所以，在設(shè)計(jì)中加入一點(diǎn)創(chuàng)意、采用抽象一點(diǎn)的配圖和設(shè)計(jì)形式，也能增加設(shè)計(jì)高雅的氣質(zhì)。
6. 沒細(xì)節(jié)VS有細(xì)節(jié)
有細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)更精致更有設(shè)計(jì)感，所以感覺比較雅，而沒細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)比較粗糙、不經(jīng)看，所以顯得俗。
比如在設(shè)計(jì)畫冊(cè)時(shí)，除了把視覺流程梳理好、把視覺層次拉開、把必要元素的布局確定以及選擇好配色后，還需要想想，再做些什么工作可以使設(shè)計(jì)更精致、更吸引人。
以上圖為例，我們可以把白色背景改為有點(diǎn)紙紋的背景，以增加畫冊(cè)的文化氛圍，左邊圖標(biāo)和右邊小標(biāo)題的線框顏色可以改為金色，以呼應(yīng)左下角的金屬塊，增加顏色的豐富性。在右上角的文字下面可以壓一個(gè)淺灰色的書法字，來(lái)增強(qiáng)版面的層次感，以及可以把右邊的配圖延伸到邊界線處，打破版心的束縛。做完一系列微小的調(diào)整后，整體效果是不是比之前更雅了？
俗的設(shè)計(jì)有很多缺點(diǎn)，但并不是說(shuō)俗的設(shè)計(jì)就一定是差設(shè)計(jì)，俗的另一種解釋是接地氣，即更貼近人與生活，所以很多俗的設(shè)計(jì)在傳播、轉(zhuǎn)化效率方面，反而比一些所謂的雅設(shè)計(jì)效果更佳。還有些品牌，它們的定位就比較接地氣，如果把它的設(shè)計(jì)做得太高雅，不僅與品牌定位背道而馳，也很難有好的效果。
俗的設(shè)計(jì)也不一定是很丑的設(shè)計(jì)，只不過(guò)可能存在太大眾、商業(yè)氣息比較濃，或者太繁雜等問(wèn)題，并沒能達(dá)到愉悅視覺的效果。還有些設(shè)計(jì)是因?yàn)橛缅e(cuò)了地方，所以才顯得俗。比如用調(diào)性年輕時(shí)尚的高飽和度漸變色，去做面向中年人的高端品牌設(shè)計(jì)，也會(huì)被當(dāng)作是俗的設(shè)計(jì)。
當(dāng)被批設(shè)計(jì)太俗氣時(shí)，很多甲方或者設(shè)計(jì)師都會(huì)用實(shí)效性來(lái)作擋箭牌，說(shuō)什么把設(shè)計(jì)做得再好看再高雅也沒用，關(guān)鍵是要有效。按照他們的邏輯似乎是，只要把設(shè)計(jì)做俗了就會(huì)有效，做雅了就沒有效果了。
顯然不對(duì)。低俗、丑陋且效果差的設(shè)計(jì)比比皆是，這一點(diǎn)并不難解釋。因?yàn)樗椎脑O(shè)計(jì)太大眾，所以很難在眾多設(shè)計(jì)中引起消費(fèi)者的注意。因?yàn)樗椎脑O(shè)計(jì)商業(yè)目的太赤裸，所以更容易令人反感。因?yàn)樗椎脑O(shè)計(jì)不夠美觀、沒有內(nèi)涵，所以很難給產(chǎn)品和品牌帶來(lái)附加值。
上圖店招設(shè)計(jì)的效果一定比下圖的好嗎？我看未必，但是上圖的設(shè)計(jì)比下圖丑、比下圖俗氣是顯而易見的。
我知道俗的設(shè)計(jì)會(huì)一直存在，因?yàn)樗撞⒉灰欢〞?huì)影響設(shè)計(jì)完成其基本功能，更因?yàn)樗着c雅是相對(duì)的，沒有俗就無(wú)所謂的雅，就像美與丑一樣。但雅而有效的設(shè)計(jì)才是設(shè)計(jì)師需要一直追求的，因?yàn)閮?yōu)秀的設(shè)計(jì)除了能傳達(dá)信息、賣貨以外，還有責(zé)任幫助品牌長(zhǎng)期發(fā)展，以及正確引導(dǎo)人們的審美。
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