中國(guó)具有五千年文字歷史，文字中所包涵的精髓，值得每一位設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)、繼承與探究。設(shè)計(jì)師需要熟悉各種字體的風(fēng)格特征，并能靈活運(yùn)用字體進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，才能使作品的內(nèi)容更清晰、更有條理地傳達(dá)給讀者。
字體是指文字的風(fēng)格款式，也可以理解為文字的一種圖形樣式，不同的字體傳達(dá)出不同的性格特征。文字不僅具有閱讀的固有功能，同時(shí)肩負(fù)塑造版面視覺(jué)風(fēng)格的審美功能。
在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中常能夠看到一些精心設(shè)計(jì)過(guò)的字體，以醒目而個(gè)性的形式出現(xiàn)，在進(jìn)行信息傳達(dá)的同時(shí)也被賦予了視覺(jué)個(gè)性，成為畫(huà)面的焦點(diǎn)之一。
目前各大字庫(kù)提供了各種版本、各種類(lèi)型的字體供設(shè)計(jì)師使用。正因?yàn)樽煮w類(lèi)型繁多，使得版面設(shè)計(jì)成了一種很具有挑戰(zhàn)的設(shè)計(jì)工作，設(shè)計(jì)師必須不斷感受與體會(huì)，來(lái)安排好這些數(shù)量有限、潛力無(wú)窮的基本元素。
字體和人一樣，有著不同的外部特征，也會(huì)散發(fā)出內(nèi)在的氣質(zhì)，作為設(shè)計(jì)師，只有了解了每種字體的特性，才能對(duì)于字體的選擇做出準(zhǔn)確的判斷。
字體種類(lèi)繁多，為了讓新手設(shè)計(jì)師能更快更好的選擇字體，本期嘗試化繁為簡(jiǎn)，分為「黑體」、「宋體」、「圓體」、「書(shū)法體」四大類(lèi)，分析在它們?cè)诟鞣N設(shè)計(jì)案例中的使用效果，推薦部分視覺(jué)效果較好，適用性較廣的字體（優(yōu)先推薦免費(fèi)商用字體）。僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，供大家參考。
廣義上說(shuō)，沒(méi)有襯線的字體都通常稱(chēng)為黑體，黑體是對(duì)字面呈正方形、筆畫(huà)橫平豎直且等粗類(lèi)字體的統(tǒng)稱(chēng)，又被叫做方體或等線體。
簡(jiǎn)潔和規(guī)矩的黑體在氣質(zhì)上沒(méi)有太大的個(gè)性，它適用的范圍比較大，可塑性很強(qiáng)，通過(guò)字體的放大或者變形，就可以表現(xiàn)出不同的氣質(zhì)。各大字庫(kù)也開(kāi)發(fā)有各有特點(diǎn)的黑體，這里推薦的是三款免費(fèi)商用字體：「思源黑體」、「阿里巴巴普惠體」、「OPPOSans」。
黑體醒目、結(jié)構(gòu)清晰，簡(jiǎn)潔有力的字形風(fēng)格能使版面顯得莊重醒目并富有現(xiàn)代感。無(wú)論是識(shí)別性、適用面、視覺(jué)效果都是標(biāo)題字體中的首選，新手使用也不容易犯錯(cuò)，唯一的缺點(diǎn)是個(gè)性不足，用得不好會(huì)顯得平庸。 適用在各種正式、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?chǎng)合和讓人產(chǎn)生信賴感的政府、企業(yè)、醫(yī)療行業(yè)等。
由于漢字筆劃多，小字黑體清晰度較差，所以一開(kāi)始主要用于文章標(biāo)題。但隨著制字技術(shù)的精進(jìn)，已成為最多變、用途最廣泛的基本字體，無(wú)論標(biāo)題還是內(nèi)文、注釋都可以勝任。較粗的黑體適用于標(biāo)題的表現(xiàn)，而較細(xì)黑體適用于排印正文。
黑體高度的統(tǒng)一性可以讓字體本身對(duì)眼睛刺激降到最低，而把更多的注意力放在文字表達(dá)的內(nèi)容上，是正文排版的首選字體。正文強(qiáng)調(diào)的是字體「讀」的功能性,為正文選擇黑體的目的是讓讀者輕松舒適地進(jìn)行閱讀，讓讀者專(zhuān)注于文字所表達(dá)的內(nèi)容，通過(guò)合理的排版可以提升閱讀體驗(yàn)。
黑體可塑性很強(qiáng)，由黑體衍生出大量的字體，基于黑體的基本特征，加入了獨(dú)特的設(shè)計(jì)個(gè)性，并有著較大「字面率」，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，能快速吸引受眾的眼球，非常適合標(biāo)題用字，促銷(xiāo)用字，廣告語(yǔ)用字等視覺(jué)環(huán)境。
推薦6款免費(fèi)商用、8款非免費(fèi)商用的黑體衍生字體：
筆畫(huà)較粗的黑體具有男性特點(diǎn)，醒目、粗獷、硬朗、具有力量感，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，能快速吸引受眾的眼球，非常適合促銷(xiāo)用字的廣告語(yǔ)。常用在體育、汽車(chē)、游戲、電器、建筑等行業(yè)：
△ 應(yīng)用場(chǎng)景
筆畫(huà)較細(xì)的黑體，簡(jiǎn)約、高雅、細(xì)致，有女性特點(diǎn)，適合服裝、化妝品、食品等行業(yè)。這里推薦使用思源黑體較細(xì)的字形和三款免費(fèi)商用字體：
△ 應(yīng)用場(chǎng)景
宋體字筆畫(huà)橫平豎直，橫細(xì)豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，整齊均勻，有極強(qiáng)的筆畫(huà)規(guī)律性，從而使人在閱讀時(shí)有一種舒適醒目的感覺(jué)。
各大字庫(kù)也開(kāi)發(fā)有各有特點(diǎn)的宋體，這里推薦的是免費(fèi)商用字體「思源宋體」，和使用較多、視覺(jué)效果較好的的7款宋體：
筆畫(huà)教粗的宋體適合用做標(biāo)題或副標(biāo)題，筆畫(huà)教細(xì)的宋體擁有很高的閱讀性，主要用于正文排版。宋體優(yōu)雅古典、端莊秀麗，用于時(shí)尚類(lèi)、文化類(lèi)設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)體現(xiàn)出精致的美感和獨(dú)特的人文氣質(zhì)。適用運(yùn)用在具有女性特征的時(shí)尚、服裝、化妝品等行業(yè)和具有文化、歷史感的設(shè)計(jì)風(fēng)格中。
宋體和黑體是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中運(yùn)用最多的字體，既有良好的觀賞性還具備較好的閱讀性，用好宋體和黑體也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師必須具備的基本功。
圓體由黑體演變而來(lái)，在筆畫(huà)的拐角處和其末端為圓弧狀。由圓體又衍生出大量卡通字體，增加了趣味性和活潑感。
接下來(lái)推薦的字體非常適合運(yùn)用在可愛(ài)活潑設(shè)計(jì)中，針對(duì)需要體現(xiàn)親和力的兒童、女性、寵物類(lèi)產(chǎn)品、輕松休閑的食品、家居用品等，會(huì)有不俗的表現(xiàn)力，常常能達(dá)到「畫(huà)龍點(diǎn)睛」的效果。
△ 應(yīng)用場(chǎng)景
書(shū)法字體具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，或?yàn)t灑流暢、潑墨自如；或清新儒雅、端莊秀麗。形式多姿多彩，富有節(jié)奏感和韻律美，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能夠?yàn)楫?huà)面增添無(wú)窮的魅力。書(shū)法藝術(shù)的恰當(dāng)運(yùn)用，會(huì)給人以極高的審美境界，它的感染力是美術(shù)字所不能替代的。
隨著電腦字庫(kù)的不斷發(fā)展，很多傳統(tǒng)書(shū)體形式都被開(kāi)發(fā)成了字體，首先推薦的是3款免費(fèi)商用書(shū)法字體：
書(shū)法字體種類(lèi)非常多，部分雖然不是免費(fèi)商用，但是價(jià)格很便宜，篇幅關(guān)系只能挑選一部分個(gè)人比較喜歡的書(shū)法字體。
書(shū)法字體自身帶有律動(dòng)韻味與藝術(shù)感氣質(zhì)，具有較強(qiáng)視覺(jué)張力，很是醒目。常用于體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)中，以及藝術(shù)感強(qiáng)的歷史文化畫(huà)面中。適用于需要營(yíng)造古典文化的茶、酒等產(chǎn)品，和需要體現(xiàn)雅風(fēng)韻味、大氣磅礴的地產(chǎn)、電影海報(bào)等設(shè)計(jì)中，有著強(qiáng)烈的人文氣息，具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力。
△ 應(yīng)用場(chǎng)景
硬筆書(shū)法字體是模仿手寫(xiě)筆觸的字體，字形多變，多為優(yōu)雅灑脫的行書(shū)，常使用在體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，模擬書(shū)寫(xiě)親切感設(shè)計(jì)中。推薦3款免費(fèi)商用和5款非免費(fèi)商用硬筆書(shū)法字體
了解字體的風(fēng)格特點(diǎn)后，我們可以根據(jù)目標(biāo)受眾、項(xiàng)目調(diào)性、行業(yè)屬性等方式確定字體類(lèi)型，再?gòu)淖煮w類(lèi)型中選擇特定字體。
1. 目標(biāo)受眾
在選擇字體的時(shí)候，設(shè)計(jì)師需要考慮到設(shè)計(jì)項(xiàng)目受眾的喜好，根據(jù)不同的目標(biāo)受眾需求選擇合適的字體。
如筆畫(huà)纖細(xì)、柔和的字體，從氣質(zhì)上就顯得比較女性、溫柔；而筆畫(huà)粗壯、剛硬的字體，則更有男性的陽(yáng)剛氣質(zhì)。
筆畫(huà)活潑、圓潤(rùn)的字體，從氣質(zhì)上顯得比較兒童、低幼；而古樸、歷史感的字體，則更有歲月痕跡、文化沉淀的氣質(zhì)。
2. 項(xiàng)目調(diào)性
字體可以傳遞版面設(shè)計(jì)的氣質(zhì)，在確定標(biāo)題字體前，要知道項(xiàng)目調(diào)性是什么，根據(jù)具體風(fēng)格來(lái)選擇相應(yīng)類(lèi)型的字體。表現(xiàn)男性、商業(yè)、現(xiàn)代、科技，可以優(yōu)先選擇黑體；表現(xiàn)優(yōu)雅、端莊、文化、藝術(shù)，可以優(yōu)先選擇宋體；表現(xiàn)可愛(ài)、活潑、輕松、休閑，可以優(yōu)先選擇圓體；表現(xiàn)中國(guó)文化、古典、傳統(tǒng)，可以優(yōu)先選擇書(shū)法體等。
3. 行業(yè)屬性
每個(gè)行業(yè)、商品，都有著固定的氣質(zhì)，不同的字體有著不同的特點(diǎn)，選擇的字體需要和行業(yè)屬性相吻合。體育、汽車(chē)、游戲、電器、建筑等行業(yè)，較適合使用黑體；時(shí)尚、服裝、化妝品等行業(yè)，較適合使用宋體；兒童、女性、寵物、食品等行業(yè)，較適合使用圓體；茶、白酒等要體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的行業(yè)，較適合使用書(shū)法字體。
4. 參考優(yōu)秀作品
除了本文推薦的這些字體之外，仍有很多好用的字體，當(dāng)你糾結(jié)不知道要使用什么字體的時(shí)候，可以參考同一類(lèi)型的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，再通過(guò)求字體網(wǎng)（www.qiuziti.com），查找出相應(yīng)的字體。
結(jié) 語(yǔ)
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