我想每一位視覺設(shè)計師在剛開始工作的時候，或許會有過這樣的經(jīng)歷：做完一個稿件，被需求方反反復(fù)復(fù)要求改稿，虐到一度懷疑自己是不是一個職業(yè)的設(shè)計師，還是一個無情的改稿美工，對于自己工作的價值開始模糊不清….
每一位悲催的設(shè)計師背后都有過一群指點江山的天使！
當(dāng)這個場景發(fā)生的時候，我想我們應(yīng)該好好思考一下，我們作為視覺設(shè)計師，職業(yè)追求應(yīng)該是什么？以及我們交付的設(shè)計稿對于產(chǎn)品的價值又在哪？我覺得思考完這兩個問題之后，可能再面對這樣的場景，我們就知道如何去正視自己的價值了…
個人認(rèn)為：追求設(shè)計之美，應(yīng)該是視覺設(shè)計師的職業(yè)追求。
那什么是設(shè)計之美呢？設(shè)計之美，在視覺傳達(dá)設(shè)計中不僅是感性的美學(xué)感受，同時也應(yīng)該具有工具化屬性，實現(xiàn)業(yè)務(wù)目的。而實現(xiàn)業(yè)務(wù)目的，讓設(shè)計行為具有了獨(dú)特的價值。
設(shè)計之美 ，是一種最佳和最可感的工具，可以解決視覺信息訴求問題。
現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的指導(dǎo)思想是功利主義與實用主義，追求的是商業(yè)利益，因此設(shè)計之美的創(chuàng)造至關(guān)重要，通過美來傳達(dá)信息。這種明確的功利性思維活動，讓設(shè)計行為具有了存在價值。
設(shè)計者在設(shè)計之初都是為了貫徹和實現(xiàn)功利目標(biāo)，設(shè)計行為都是圍繞這唯一的目標(biāo)進(jìn)行。因此視覺傳達(dá)設(shè)計本身并不是以審美為目標(biāo)，而是將其作為一種工具而存在，在功利目標(biāo)的指導(dǎo)下，設(shè)計出具美感價值的作品 ，實現(xiàn)設(shè)計訴求 。設(shè)計之美 ，是一種最佳和最可感的工具，可以解決視覺信息訴求問題。
現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的奧義
視覺設(shè)計中最核心的內(nèi)容是：視覺傳達(dá)；ヂ(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的視覺傳達(dá)的本質(zhì)就是傳遞信息，所以視覺設(shè)計工作中，不僅需要追求美學(xué)感受，同時也要有效的將信息傳遞給用戶，在傳遞的這個過程中，始終以用戶體驗為中心去思考。所以我理解視覺設(shè)計師追求設(shè)計之美：需要從美感、信息傳遞、以及功能體驗三個維度去思考。
第一步：需要好看！
用顏值先吸引到用戶，讓用戶產(chǎn)生愉悅感。大部分視覺設(shè)計師都是科班出身，有著非常專業(yè)扎實的美學(xué)基礎(chǔ)知識。一個運(yùn)營專題頁在頭圖的設(shè)計上，是否讓用戶產(chǎn)生美感以及情感共鳴，這是視覺設(shè)計中最直接的感受。所以作為視覺設(shè)計師，不僅需要熟練掌握視覺構(gòu)成中圖形、顏色、構(gòu)成的應(yīng)用。隨著視覺表現(xiàn)形式的增加，還需要熟練掌握各種技法的表現(xiàn)方式，解鎖不同的運(yùn)營設(shè)計風(fēng)格。更需要建立良好的審美去洞見，然后以創(chuàng)新和美的方式，讓用戶獲得好的情感體驗。
只有不斷學(xué)習(xí)積累，我們才能解鎖更多
在藝術(shù)和商業(yè)這兩者中如何去做平衡，這是一個需要設(shè)計師持續(xù)去探索的話題。視覺設(shè)計師最核心的競爭力我認(rèn)為應(yīng)該是創(chuàng)意，或者說是創(chuàng)意性的思維。創(chuàng)新往往就是發(fā)生在重構(gòu)信息與資源組合方式的過程中，找到創(chuàng)造或提升根本價值的方法。所有創(chuàng)意的源泉，其實是來自于我們對生活的感受，對不同領(lǐng)域知識的積累。我理解設(shè)計是一門需要融合不同學(xué)科的知識、實踐與方法，去解決各種各樣簡單亦或復(fù)雜問題的學(xué)問。所以提升視覺設(shè)計的美學(xué)感受，需要我們不斷的學(xué)習(xí)積累。多看、多練、多想，才能提升審美、提升技能、提升創(chuàng)意思維。
第二步：需要好懂！
當(dāng)一個頁面投放給用戶之后，用戶的行為路徑為“感知-記憶-理解-行動”。我們需要從感性思維切換到理想思維，從視覺表現(xiàn)切換到業(yè)務(wù)視角。在產(chǎn)品設(shè)計中，視覺設(shè)計師需要識別從戰(zhàn)略層到表現(xiàn)層路徑，即用戶需求、產(chǎn)品目標(biāo)、到視覺設(shè)計的路徑。要從最終的業(yè)務(wù)目的去思考工作，以終為始。這樣我們才能提煉出對用戶有用的信息，以清晰的信息結(jié)構(gòu)展示給用戶，往往直接而清晰的信息，是最能抓住用戶的。
切換業(yè)務(wù)視覺，從最終的業(yè)務(wù)目的去思考設(shè)計工作，以終為始
第三步：需要好用！
在產(chǎn)品中，設(shè)計永遠(yuǎn)是圍繞功能來做的。功能體驗，也就是幫助用戶更好的解決問題，讓用戶覺得有用。而讓讓用戶覺得好用，就需要以用戶為中心做設(shè)計。結(jié)合系統(tǒng)的方法論知識，可以幫助我們更好的去了解用戶、洞察業(yè)務(wù)、對齊業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、設(shè)計目標(biāo)、以及明確設(shè)計過程。同時，運(yùn)用設(shè)計思維可以幫助視覺設(shè)計師闡述設(shè)計的時候，做到有理有據(jù)、設(shè)計有源。
運(yùn)營設(shè)計思維，以用戶為中心做設(shè)計
而當(dāng)設(shè)計與產(chǎn)品在溝通中，各執(zhí)己見，無法說服對方的時候。經(jīng)驗主義會在業(yè)務(wù)結(jié)果面前，顯得蒼白。這時候數(shù)據(jù)反饋，就是最好的驗證方法。設(shè)計的度量需要考慮主觀和客觀數(shù)據(jù)，用戶主觀態(tài)度和數(shù)據(jù)指標(biāo)需兼顧才能全面的對設(shè)計進(jìn)行度量。這樣才是理性的方式去驗證我們的設(shè)計是不是好用。
設(shè)計的度量需要考慮主觀和客觀數(shù)據(jù)
設(shè)計師需要發(fā)揮專業(yè)的設(shè)計能力，輔助業(yè)務(wù)實現(xiàn)增長轉(zhuǎn)化。始終以“業(yè)務(wù)目的”為設(shè)計的最終目標(biāo)，輔以設(shè)計方法論指導(dǎo)整個設(shè)計過程，最終做到：設(shè)計和業(yè)務(wù)相互賦能，從而形成外部影響，最終達(dá)成業(yè)務(wù)目的，促成行業(yè)影響。
設(shè)計與業(yè)務(wù)互為因果，產(chǎn)生合力
而視覺設(shè)計師，通過以用戶為核心，做精細(xì)化的運(yùn)營設(shè)計，通過活動 IP，以及運(yùn)營玩法策略吸引用戶，從而進(jìn)行產(chǎn)品品牌透傳，通過活動的迭代更新，去提升我們的業(yè)務(wù)目標(biāo)，從而實現(xiàn)商業(yè)設(shè)計價值。
探究設(shè)計與商業(yè)融合助力業(yè)務(wù)
我們對于設(shè)計之美的追求到底能走多遠(yuǎn)，我想這個話題又需要回到你最初對設(shè)計那份真誠，以及內(nèi)心的原動力。當(dāng)我們想要把價值放大的時候，一定要明白，我們需要站準(zhǔn)原點，發(fā)揮我們的長處，探索邊界，不設(shè)局限。將感性思維與理想思維結(jié)合，為我們的業(yè)務(wù)去做更有價值的設(shè)計。
當(dāng)我們切回到前言中的場景時，我想除了需要思考我們作為設(shè)計師的工作價值是什么？以及我們的設(shè)計稿對于產(chǎn)品業(yè)務(wù)的價值是什么？我們還需要明白，在團(tuán)隊合作中，我們并不是甲方乙方關(guān)系，而應(yīng)該是彼此的戰(zhàn)友。需要始終圍繞業(yè)務(wù)目標(biāo)、用戶價值，大家相互信任、各司其職，齊心協(xié)力打一場仗。
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