色彩幾乎是所有設(shè)計(jì)體系中不可忽略的組成部分，而在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，色彩本身所發(fā)揮的作用并不單一，除了最基本的著色構(gòu)成色彩搭配的作用之外，色彩能夠通過對比創(chuàng)造視覺焦點(diǎn)，構(gòu)建信息層次，影響用戶情緒，甚至引導(dǎo)訪客的行為。
所以，在玩轉(zhuǎn)配色本身之外，進(jìn)階的色彩運(yùn)用技巧還有很多。
1、通過比例變化創(chuàng)造視覺焦點(diǎn)
控制色彩的比例來創(chuàng)造視覺焦點(diǎn)是常見的色彩運(yùn)用手法之一，控制色彩的比例實(shí)際主要是通過控制色彩所在元素的大小來達(dá)成效果的。比如Viporte這個(gè)網(wǎng)站，當(dāng)你上下滾動(dòng)首頁的時(shí)候，每個(gè)部分都用超大的字體進(jìn)行了裝飾，而每個(gè)字母都使用了漂亮的色彩進(jìn)行填充。不同的文字使用了不同的色彩，并且搭配以相應(yīng)的圖片。每個(gè)頁面的焦點(diǎn)肯定是最中心的圖片和字母，而焦點(diǎn)的形成和色彩的比例與運(yùn)用脫不開關(guān)系。控制色彩的占比，無論是多還是少，只要有明確的目的，總能形成吸引注意力的焦點(diǎn)。無論是我們常說的“萬花叢中一點(diǎn)綠”，還是極簡主義設(shè)計(jì)中大面積的留白，都是色彩比例控制下所構(gòu)成視覺焦點(diǎn)的典型案例。
2、通過對比度吸引用戶注意
在設(shè)計(jì)過程中，使用色彩來控制對比度也是設(shè)計(jì)師頻繁使用的技巧之一。當(dāng)設(shè)計(jì)的整體色調(diào)趨于柔和和平靜的時(shí)候，突然注入強(qiáng)對比的色彩，能夠瞬間抓住用戶的注意力。
而Thinx這個(gè)網(wǎng)站在設(shè)計(jì)的時(shí)候就將對比度控制得很好。網(wǎng)頁主體的配色采用的是經(jīng)典的黑白搭配，白色的背景搭配黑色的文本。而整體的設(shè)計(jì)感的來源則主要源于排版和彩色的圖片。網(wǎng)站所采用的圖片明顯經(jīng)過精心的選擇和設(shè)計(jì)，紅色的底色、黑色的內(nèi)衣和模特外露的細(xì)膩肌膚色在圖片激烈的碰撞，漂亮而充滿誘惑，圖片大膽的色調(diào)搭配和素色的背景與文字形成了鮮明而強(qiáng)烈的對比，無論是經(jīng)典的紅黑搭配，還是永恒的黑白配色，都足夠漂亮和吸引人。
Thinx 這個(gè)案例我非常喜歡，并且經(jīng)常會(huì)用到，因?yàn)樗C明了設(shè)計(jì)師并不一定非得靠高飽和度的霓虹色來創(chuàng)造高對比度的配色。即使是兩種平衡的顏色，也能讓整個(gè)設(shè)計(jì)脫穎而出。
3、使用色彩創(chuàng)造UX模式
高度一致的配色方案能夠創(chuàng)造出視覺模式，而延伸到用戶體驗(yàn)上，則會(huì)讓整個(gè)UX呈現(xiàn)出模式化的特征。模式化的設(shè)計(jì)讓用戶更容易適應(yīng)，用戶更容易摸索出規(guī)律，也更容易產(chǎn)生相匹配的預(yù)期，換句話說，UX模式能夠培養(yǎng)用戶習(xí)慣，同用戶產(chǎn)生深刻的關(guān)聯(lián)。就像用戶習(xí)慣了某些特定的圖標(biāo)之后，在其他地方看到這些圖標(biāo)就知道它們的含義，明白該如何交互了。比如，小房子圖標(biāo)會(huì)讓用戶想到首頁、主頁，而垃圾桶則會(huì)關(guān)聯(lián)上刪除的概念。色彩相對而言更加主觀，因?yàn)槊總(gè)網(wǎng)站和APP都會(huì)采用自己的配色方案，不同的色彩代表不同的含義。
那我們就拿Underbelly這個(gè)產(chǎn)品展示頁作為示例吧。在Underbelly 這個(gè)網(wǎng)站中，所有可點(diǎn)擊的組件都是藍(lán)色的，你在試用網(wǎng)站幾秒鐘之后，能夠快速掌握這個(gè)UX模式，并且明白如何操作。這就是Underbelly 通過色彩構(gòu)建UX模式的方法。UX模式的優(yōu)勢在于，它讓用戶更快地熟識(shí)你的產(chǎn)品。越容易識(shí)別，用戶的想法越少，產(chǎn)品的的使用也就更加順暢了。
4、使用色彩來創(chuàng)建層次
當(dāng)我們?yōu)g覽網(wǎng)頁和各種界面的時(shí)候，信息的層次感很大程度是借助視覺來營造的。使用色彩來創(chuàng)造視覺層次感就很順其自然了。
在Skore的產(chǎn)品頁面中，每一個(gè)部分都有使用到綠色的元素。重復(fù)的綠色元素不僅創(chuàng)建出可供用戶快速識(shí)別的模式，它也讓用戶能夠快速明白哪些因素更加重要。通常，我們解釋視覺層次的時(shí)候，會(huì)用不同大小、粗細(xì)的字體來闡述信息層次和結(jié)構(gòu)，但是不同強(qiáng)度的色彩，同樣可以實(shí)現(xiàn)層次的劃分。
在Skore 這個(gè)案例當(dāng)中，綠色和灰色的文本以及白色的背景之間有著良好的對比度，整個(gè)配色方案不依賴其他的強(qiáng)調(diào)色，以綠色為主。這種相對穩(wěn)定的配色結(jié)構(gòu)有助于讓每個(gè)部分都有層次地呈現(xiàn)出來。綠色不僅吸引用戶關(guān)注關(guān)鍵的元素，而且為不同的部分的內(nèi)部提供層次結(jié)構(gòu)。
5、充分利用色彩的相似性
除開其他的目的，設(shè)計(jì)師使用色彩或者調(diào)整色彩的目的，基本都是為了創(chuàng)造設(shè)計(jì)的一致性。InVision的年度總結(jié)頁面使用了從粉色到紫色的漸變，在頁面的下方，粉色和紫色同樣應(yīng)用到了按鈕中，此外，在著陸頁當(dāng)中，將對比度明顯的白色置于粉色+紫色的背景之上，確保信息的清晰呈現(xiàn)。如果色彩每次都不一樣，那么整個(gè)設(shè)計(jì)看起來就不是那么令人難忘了。
另外一個(gè)案例來自于Comotion。Comotion 的工作室首頁采用了幾種不同的色彩，但是這些色彩的色調(diào)是非常接近的，從而創(chuàng)建出了一種和而不同的配色方案。在這個(gè)設(shè)計(jì)案例當(dāng)中，幾個(gè)不同的色彩互為搭配，并不會(huì)太過于突出，但是又能夠恰到好處地進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，最終讓色彩足夠好看，有保持了用戶的參與度。
結(jié)語
色彩能夠幫助設(shè)計(jì)師達(dá)成各種各樣的目的，靈活的運(yùn)用能夠讓實(shí)現(xiàn)這一切。當(dāng)你將上述的色彩使用技巧都合理的運(yùn)用起來，可以靈活的創(chuàng)造視覺焦點(diǎn)，構(gòu)造層次，打造真正有趣而有用的設(shè)計(jì)。
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