這幾年很多公司都進(jìn)行了品牌更新，從史泰博（辦公用品公司）到華納兄弟，很多公司都決定來一次全新的品牌設(shè)計(jì)（雖然也不全是更好的設(shè)計(jì)）。
雖然品牌更新不是一個(gè)全球現(xiàn)象，也不是所有的品牌更新都會(huì)上華盛頓郵報(bào)頭條，但這依然值得我們來探究為什么很多大公司熱衷于更新品牌：有時(shí)候公司要改變當(dāng)前消極的市場(chǎng)狀況，或者只是為了新領(lǐng)域、新商業(yè)模式的改變而更新品牌設(shè)計(jì)。
品牌的改變不僅僅是因?yàn)橄胍兊谩父每础梗且驗(yàn)楸澈蟀艘环N商業(yè)策略——可能是為了更好的促進(jìn)主要用戶的購(gòu)買，或者采取一個(gè)全新的方向。
品牌更新絕不是突發(fā)奇想，否則就是浪費(fèi)大量的時(shí)間和金錢。
△ Brand messaging by design agency Jones Knowles Ritchie
比如，美國(guó)人熟知的甜甜圈連鎖品牌「Dunkin’Donets」現(xiàn)在改名為「Dunkin」，他們?cè)?2019 年初就從品牌 logo 中去掉了「Donets」，以反映其對(duì)咖啡和其他飲料的重視。
下面我們來看一下 2019 年哪些品牌進(jìn)行了更新，以及他們?cè)谄放聘潞笫欠癞a(chǎn)生了預(yù)期效果。
你知道安卓機(jī)器人還有一個(gè)名字嗎？沒錯(cuò)，叫 Andy。
△ Designed by Huge
從 2014 年到 2019 年 8 月，谷歌首次對(duì)操作系統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行了重大升級(jí)，這次品牌升級(jí)是轉(zhuǎn)換目標(biāo)市場(chǎng)的結(jié)果，最明顯的改變是 logo 和字體的變化，logo 從機(jī)器人的全身像變成只留了頭部的一部分，更加擬人化，更讓人印象深刻。
我很欣賞 Android 的品牌更新是為了更有識(shí)別性，除了增加新的輔助功能之外，他們還為圖標(biāo)加入了一些偏綠色調(diào)的藍(lán)色，圖標(biāo)變得更易識(shí)別，綠色圖標(biāo)在原始開發(fā)者社區(qū)更有共鳴感。
「原始 logo 是在開發(fā)者社區(qū)使用的，后來迅速發(fā)展到面向 C 端展示」-Irina Blok，原 Android logo 設(shè)計(jì)師
品牌更新，有時(shí)候是必須的，但更新也存在巨大風(fēng)險(xiǎn)，logo 很大程度上代表了顧客和品牌的情感連接，有時(shí)，甚至是一種懷舊的感覺。
△ Logo Design by Baron & Baron | Animation by Arjun Malhotra
Zara 是世界上最成功的快時(shí)尚零售品牌，但還是因?yàn)樾聵?biāo)志受到了差評(píng)。
新標(biāo)志是由 Baron&Baron 公司設(shè)計(jì)的，公司創(chuàng)立者 Fabien Baron 以設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、重疊視覺圖像而出名，從 Dior 到 Coach，Baron 為很多時(shí)尚大牌做過字體設(shè)計(jì)。
logo 是襯線字體風(fēng)格，很少有高科技公司使用這種風(fēng)格的字體，這種稍顯復(fù)雜的 logo 更像是 Gucci 等高端品牌使用的，這似乎說明了他們想要走更高端市場(chǎng)的方向。
這次改動(dòng)引起了非常大的爭(zhēng)議，新 logo 因?yàn)樽帜搁g距縮窄、筆畫重疊在一起，容易引起密集恐懼，它看起來就像是個(gè)失誤。
如你所料，我不是 Zara 的鐵粉，當(dāng)然跟我一樣不喜歡這個(gè) logo 的也大有人在，比如社交媒體上就有很多對(duì)這個(gè) logo 的吐槽，F(xiàn)abio·Basile 甚至給出了 8 年以后的 logo 演變圖。
△ Fabio Basile of British design studio Fortnight
直到我寫這篇文章，才突然意識(shí)到，華納兄弟在我的童年和成長(zhǎng)過程中是非常重要的一部分。
△ Warner Bros. rebrand by Pentagram, Emily Oberman, and team
從「兔八哥」到「哈利波特」到「黑暗騎士三部曲」，華納兄弟影響了好幾代人，這種依戀建立在近一個(gè)世紀(jì)的視覺影像上，所以品牌標(biāo)志的更新必須要有一個(gè)特別重要的原因。
從華納兄弟出現(xiàn)到現(xiàn)在，電視和電影業(yè)的發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化，在最近十年，像 Netflix 和 Hulu 這樣的流媒體服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)新了我們?yōu)g覽內(nèi)容的方式，可以直接讓用戶瀏覽。
這次品牌設(shè)計(jì)更新使華納兄弟的內(nèi)容呈現(xiàn)更加清晰。
Pentagram（設(shè)計(jì)公司）重新塑造了品牌形象，包括全新的 logo 和「Warner Bros.Sans」字體設(shè)計(jì)，允許品牌形狀內(nèi)呈現(xiàn)各種元素。
我特別喜歡這次的品牌更新：盾牌形狀的 logo 變得更加時(shí)尚，也能更好的適應(yīng)從大屏幕到移動(dòng)設(shè)備等多種媒體上的表現(xiàn)。
作為華納兄弟的粉絲之一，特別是記憶中跟隨華納兄弟一起成長(zhǎng)的人來說，這個(gè)全新的設(shè)計(jì)就像是它跟我一樣在成長(zhǎng)變化，相比原始的金色盾牌 logo，使用更加明亮的藍(lán)色和白色字體看起來更加現(xiàn)代化、更不容易過時(shí)。
軟件公司的優(yōu)勢(shì)之一是可以隨時(shí)更新，而且無需用戶知情。
△ A design collaboration between Dalton Maag & Saffron
我們可以從最大的社交媒體和高科技公司得出上面的結(jié)論。作為從哈佛校園網(wǎng)到超過三分之一世界人口都在使用的社交平臺(tái)，F(xiàn)acebook 也不例外。
2004 年創(chuàng)立的 Facebook，現(xiàn)在已經(jīng)是非常大的品牌，那么它為什么還要更新品牌呢？因?yàn)?15 年的時(shí)間里，很多事情都在改變，人來人往，用戶市場(chǎng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，增加了很多新的服務(wù)。
Facebook 曾經(jīng)只是一款桌面應(yīng)用，后來進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域最終收購(gòu)了幾家主要的公司，包括 Instagram，WhatsApp 和 Oculus.
這個(gè)公司已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一個(gè) app。
當(dāng)然，我們也不排除 Facebook 最近承擔(dān)了很大壓力。2018 年 4 月，CEO 馬克·扎克伯格出席國(guó)會(huì)聽證會(huì)，因未能阻止劍橋分析公司和唐納德·特朗普總統(tǒng)選舉有聯(lián)系的公司，泄露 8700 萬用戶的個(gè)人信息，以試圖影響選舉。
△ Credit Jim Watson/AFP/Getty Images
Facebook 除了更新和增加服務(wù)外，這次的品牌更新也是一個(gè)扭轉(zhuǎn)公眾對(duì)公司看法的最佳時(shí)機(jī)，F(xiàn)acebook 想利用新 logo 和新推出的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)擺脫困境，重建信任。
當(dāng)人們想起「Facebook」，第一時(shí)間想到的是這款 app，這是此次品牌更新的挑戰(zhàn)所在，你怎樣才能改變多年來已經(jīng)在用戶心智中存在的印象呢？
Facebook 的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)較好的應(yīng)對(duì)了這一挑戰(zhàn)，他們使用了完全不同的字體設(shè)計(jì)，以區(qū)別于 Facebook 的 app 圖標(biāo)，然后創(chuàng)建了一個(gè)和母公司相關(guān)聯(lián)的新科技公司。
最值得注意的是從小寫字母到大寫字母的轉(zhuǎn)變、自定義字體設(shè)計(jì)、圓角曲線設(shè)計(jì)，字母間距加大顯得更有呼吸感，公司和 app 的標(biāo)志在視覺上有很大的區(qū)分。非常棒，一款簡(jiǎn)潔清晰的標(biāo)志又誕生了。
承擔(dān)因您的行為而導(dǎo)致的法律責(zé)任，
本站有權(quán)保留或刪除有爭(zhēng)議評(píng)論。
參與本評(píng)論即表明您已經(jīng)閱讀并接受
上述條款。