UI 設(shè)計師在做需求的時候，經(jīng)常會接到以提升點擊率為目標的需求。
提升點擊率，設(shè)計師朋友第一反應(yīng)就是提升操作功能的視覺搶點，從而強化功能操作，提升點擊率。
如何系統(tǒng)的提升點擊率，我這里總結(jié)出 4 個方向，看完之后你一定會有所收獲。
本文大綱如下：
- 布局設(shè)計
- 文案設(shè)計
- 引導(dǎo)設(shè)計
- 營造場景感
不同的布局，會對點擊率產(chǎn)生很大的影響。
操作按鈕布局越明顯，點擊率越高。
微博將發(fā)送微博放置在下拉菜單里面。用戶只有點擊加號，出現(xiàn)下拉菜單，點擊發(fā)微博，才可以進行寫微博的流程。
推特為了鼓勵用戶發(fā)推特，將發(fā)布按鈕做在首頁內(nèi)容區(qū)懸浮。單純看布局的情況下，推特這種做法顯著提升點擊率。
微博將添加按鈕沒有像推特一樣內(nèi)容區(qū)懸浮，是基于平臺定位。
微博更偏大 v 的發(fā)言平臺，普通用戶的場景是看大 v 的微博，而不是發(fā)微博。推特更多的是鼓勵普通用戶發(fā)推特。點擊率高的布局，一般而言：
- 內(nèi)容區(qū)懸浮點擊率高于固定位置按鈕
- 視覺流前面的位置點擊率高于視覺流后面的位置
- 面形按鈕點擊率高于線形按鈕，線形按鈕高于文字按鈕
文案的好壞，影響用戶點擊率。
就像一篇文章，如果標題文案取得好，那么閱讀量就會高。標題取得差，那么閱讀量會很慘。
以按鈕的文案為例。圖 1 的購買按鈕文案為馬上搶。圖 2 的購買按鈕文案為領(lǐng)劵購買，券后?2499。圖 2 文案含有利益點，點擊誘惑好于圖 1。
想要通過文案提升按鈕的點擊率，一般有以下 3 種方法：
- 強化利益點，讓用戶有動力點擊
- 強化稀缺感，制造緊迫感
- 文案通俗易懂，符合用戶認知，用戶易理解
通過浮層氣泡、動效等方式引導(dǎo)用戶點擊，提升點擊率，這種設(shè)計可以大程度提升點擊率。
今日頭條為了提升 push 打開率。在出現(xiàn)彈窗時，通過動效指引提示，引導(dǎo)用戶點擊開啟推送通知。
拼多多砍價免費拿界面，主按鈕會通過大小變化，引導(dǎo)用戶點擊按鈕，提升點擊率。
通過氣氛和場景營造。讓用戶感覺熟悉和親切，從而提升點擊率。
如下圖所示，設(shè)計一個搜索功能，功能調(diào)用百度。
如下圖所示，有兩個方案。圖 1 是普通的搜索框，用戶在搜索框里面輸入關(guān)鍵詞。
而圖 2 和百度搜索一樣。用戶熟悉和親切度更明顯，使用圖 2 方案更能提升用戶點擊搜索的欲望。
以上的 4 個方向是提升點擊率的有效手段，基于這 4 個方向可以擴展出很多設(shè)計方案出來。
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