商品主圖設(shè)計作為電商公司運營過程中較為重要的一塊，是目前商家最關(guān)注的，也是獲得高點擊率的重要因素，那什么樣的的主圖才是好的設(shè)計呢？本文從視覺層面為大家一一分析。
目前各大電商網(wǎng)站上的主圖琳瑯滿目、信息豐富，內(nèi)容基本涵蓋：商品圖+價格+各種利益點+若干功能點，把畫面撐的非常滿，這樣的話就導(dǎo)致同質(zhì)化非常嚴(yán)重，商品跳脫不出來，用戶也看不到重要信息，這個時候我們可能就要尋求一個差異化的點，那么到底什么樣的商品主圖設(shè)計才是一個好的設(shè)計，才能更好的賣貨呢？
在眾多主圖中，我們總結(jié)主圖類型分為：純白底圖、純雜底圖、賣點圖、營銷圖、腰帶圖五大類。
我們這次重點來分析大家比較關(guān)注的腰帶圖設(shè)計
研究：根據(jù)以往 CTR 項目經(jīng)驗，在腰帶圖的內(nèi)容架構(gòu)上包含有：
- 賣什么，也就是賣什么商品，這個時候商品的選擇就尤為重要，給用戶的第一直觀感覺，包含白底、雜底、設(shè)計氛圍場景；
- 主打促銷信息，也就是腰帶內(nèi)容的選擇，包含價格、利益點、服務(wù)保障等；
- 輔助信息，也就是商品的其他一些次要信息，包含功能點信息、次要利益點、勁爆利益點、服務(wù)保障等。
Step1：賣什么-商品圖片的選擇
從視覺層出發(fā)，那商品圖片應(yīng)選白底、雜底、還是設(shè)計場景氛圍呢？ 我們來看看這三個背景的差異：
- 白底圖：偏向商品本身的質(zhì)感，在用的時候商品圖需要高清，且能明顯體現(xiàn)商品外觀；
- 雜底圖：偏向商品實際用途，讓商品融入場景中使用戶直觀感受到商品的用途；
- 設(shè)計場景氛圍圖：當(dāng)手上商品圖不多，且很難表現(xiàn)商品的用途時候，就可以用到設(shè)計氛圍場景，也能夠突出商品的直觀感受。
這個時候因為行業(yè)的差異化以及不同品類也存在著差異化，所以背景就會根據(jù)不同品類有不同的選擇：
- 電腦數(shù)碼類：比較注重商品的品牌以及品質(zhì)感，這個時候商品圖就要突出質(zhì)感、高清以及外觀的可識別性，所以用白底圖就比較合適；
- 家用電器類：比較注重商品的實際用途，如燃?xì)庠，空調(diào)等因為是用在生活中的場景，所以用有場景的雜底圖或者設(shè)計場景氛圍比較合適；
- 美妝個護(hù)類：如高端護(hù)膚品比較注重商品的品質(zhì)感，這個時候用白底圖就比較合適，當(dāng)然也有一些護(hù)膚產(chǎn)品想要突出商品的功能或者用途，這個時候場景的雜底圖或者設(shè)計場景氛圍比較合適；
- 母親親子類：比較注重柔軟，舒適，天然，安全的品質(zhì)，這個時候用有場景的雜底圖或者設(shè)計場景氛圍就比較合適；等等
當(dāng)然也有平臺的一些要求有些商品圖必須用白底圖，這時候也需要保障商品的質(zhì)感、高清、可識別性。
Step2：主打促銷信息-腰帶信息的選擇
在腰帶上信息不用太多，重點突出價格以及利益點即可，當(dāng)然也有一些品類的特殊性，突出的促銷內(nèi)容也會不一樣。
- 零食類：做活動時候，不會針對單個的商品做促銷，一般都是所有商品參加活動，所以在腰帶上展示領(lǐng)券滿減的信息比較合適；
- 家裝家居、家用電器： 比較大件的商品時候，用戶關(guān)注的是否保修、送貨上門，免費安裝等比較有服務(wù)保障等信息；
- 美妝護(hù)膚品：用戶比較注重單個商品的促銷消息，如贈品就是很好的體現(xiàn)。
Step3：輔助信息-其他次要信息的選擇
我們建議輔助賣點的次要信息不要超過 4 條，重點突出主要想表達(dá)的內(nèi)容即可，不用什么信息都往圖上放，不然用戶就不知道要看什么。
如上比喻：某商家需要主推某款取暖器商品為店鋪引流
背景：我們根據(jù)商品特性讓用戶融入場景中感受到取暖這個功能點，所以選擇圖片為設(shè)計氛圍場景來設(shè)計這一款商品主圖。
內(nèi)容：重點突出腰帶上的價格和利益點，讓用戶一目了然的知道這個主圖的重點，然后加入幾條商品的功能點輔助這款商品即可。
當(dāng)然也有為了達(dá)到促銷目的時候同時還會有一些次要利益點、贈品、勁爆利益點等的存在，這時候排版建議根據(jù)用戶習(xí)慣內(nèi)容最好保持在同一側(cè)，除有勁爆利益點的時候可做對角線的排版突出這個利益點。
當(dāng)然每個平臺和事業(yè)部都有自己的主圖要求規(guī)范，本篇主要在視覺上給大家的一些設(shè)計分析以及建議，大家還是要在遵守平臺規(guī)范的前提下來做設(shè)計。
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