學(xué)會(huì)這個(gè)方法,可以解決Logo設(shè)計(jì)里的問題
發(fā)布時(shí)間:2021-12-23 10:05 [ 我要自學(xué)網(wǎng)原創(chuàng) ] 發(fā)布人: 小劉2175

加法是 logo 圖形設(shè)計(jì)中最主流的設(shè)計(jì)方法,即把兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形元素,結(jié)合成一個(gè)全新的圖形,每個(gè)做過 logo 的設(shè)計(jì)師應(yīng)該都用過這個(gè)方法。


有哪些比較主流的加法?


1. 品牌名首字母相加

可以是大寫字母相加、也可以是小寫字母相加,關(guān)鍵看哪一種形態(tài)更容易結(jié)合出高質(zhì)量的圖形,結(jié)合的方式常用的有:

疊加,比如L V、圣羅蘭的Logo。

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共用筆畫,比如服裝品牌UR。

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以及陳幼堅(jiān)最近為香港公開大學(xué)設(shè)計(jì)的 Logo 也是這種做法。

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融合,比如交通銀行的Logo把首字母C做字母B的負(fù)形。

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比如李寧的 Logo 首用字母 L 和 N 融合成一個(gè)類似紅旗飄揚(yáng)的圖形。

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創(chuàng)意組合,比如LG的Logo用L和G組合成一個(gè)笑臉。

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大眾汽車的 Logo 用 V 和 W 組合成類似三個(gè)勝利手勢(shì)的圖形。

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2. 品牌名的簡(jiǎn)稱相加

這種做法適合比較簡(jiǎn)潔的文字,且通常為兩個(gè)字相加,加法的組合形式與字母相加差不多,比如北京大學(xué)的 Logo 是用“北大”二字組合而成。

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我在大學(xué)期間為北部灣藝術(shù)研究院設(shè)計(jì)的 Logo,則是用“北”字和“藝”字融合而成的。

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3. 品牌名首字母加代表行業(yè)屬性的元素

使用這種做法的品牌非常多,比如抖音的 Logo 是用小寫字母 d 加音符圖形融合而成的。

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餓了么的 Logo 是用小寫字母 e 加吃豆人的圖形融合而成的。

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4. 品牌名“首字”或關(guān)鍵字加代表行業(yè)屬性的元素

比較典型的代表案例是中國(guó)銀行和工商銀行的 Logo,分別用“中”字與“工”字加銅錢圖形結(jié)合而成。

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再比如中國(guó)南方電網(wǎng)的 logo,是用“電”字結(jié)合電線、電線桿而成。

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5. 品牌名中提到的元素加代表行業(yè)屬性的元素

比如西瓜視頻的 Logo 是用西瓜圖形結(jié)合視頻符號(hào)設(shè)計(jì)出來的。

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貝殼找房的 Logo 是用貝殼圖形結(jié)合房屋圖形得來了的。

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6. 代表行業(yè)屬性的元素相加

比如網(wǎng)易云音樂的 logo 是用音符圖形加上唱片圖形。

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這是為一個(gè)飾品品牌設(shè)計(jì)的 logo,是用四葉草圖形與星光圖形結(jié)合。

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用加法設(shè)計(jì) Logo 有哪些講究?


1. 美觀

logo 設(shè)計(jì)的最基本條件是要美觀,因?yàn)檫@個(gè)符號(hào)代表了一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌的形象和精神面貌。另外,這個(gè)符號(hào)以后還會(huì)出現(xiàn)在品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外的絕大部分物料、媒體上,如果 logo 不好看,就會(huì)影響到所有的其他設(shè)計(jì)。

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如何讓自己設(shè)計(jì)的 logo 圖形好看呢?提升自己的審美當(dāng)然是最重要的,比如每天都要看一些優(yōu)秀的 logo 設(shè)計(jì)作品,還可以多看一些圖形、圖案作品等等,當(dāng)然這是一個(gè)需要慢慢積累的過程。

而想快速知道自己設(shè)計(jì) logo 好看不好看,你可以把自己的 logo 與眾多優(yōu)秀的 logo 放在一起,如果自己的 logo 明顯不“合群”,那多半是你的 logo 設(shè)計(jì)不夠好看、不夠?qū)I(yè),那么你就要繼續(xù)嘗試其他的圖形組合方式,或者是優(yōu)化一些影響圖形美觀的細(xì)節(jié),比如線條、輪廓、配色等。

例如幾年前我給一個(gè)叫“音眸”的服裝品牌設(shè)計(jì)了一個(gè) logo,也是用了加法,我用品牌名相關(guān)的兩個(gè)元素:高音符號(hào)和眼睛做結(jié)合,剛開始是這么結(jié)合的:

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但感覺造型不是很美觀,于是我又進(jìn)行了其他嘗試:

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這種結(jié)合方式感覺更好一些,但圖形的比例以及線條的細(xì)節(jié)不到位,所以我又繼續(xù)做了優(yōu)化,從而得到了最終的方案:

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2. 要具有行業(yè)屬性

例如文章開頭列舉的達(dá)志文化 logo,就只是用字母“D”和“Z”做了簡(jiǎn)單的相加,這樣的圖形憑什么說他是達(dá)志文化的 logo 呢?任何一個(gè)品牌字母是D和Z開頭的品牌都可以這么做。

所以,設(shè)計(jì)出來的新圖形一定要具有該行業(yè)的氣質(zhì)和特點(diǎn),例如李寧舊的 Logo 是由其品牌首字母 L 和 N 組合而成的,且組合出來的圖形很有動(dòng)感、很簡(jiǎn)潔,這就貼合了運(yùn)動(dòng)品牌的屬性,而不是直接用兩個(gè)簡(jiǎn)單的字母加在一起就完事了。

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如果 logo 圖形只是用字母或文字簡(jiǎn)單組合而成,那么這些文字的字體則一定要與該行業(yè)的氣質(zhì)相符,比如 LV 的 logo 是由品牌首字母的簡(jiǎn)單相加,并沒其他深刻的含義,但由于其使用的羅馬體具有優(yōu)雅、高端、經(jīng)典等特質(zhì),以及圖形也還算好看、獨(dú)特,所以它們的 logo 總的來說還是符合行業(yè)屬性的。

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還有一種處理方式是,除了文字以外可以再融入一個(gè)能體現(xiàn)該品牌行業(yè)性質(zhì)的元素,比如 LG 的 logo 是用品牌首字母 L 和 G 組合成了一個(gè)笑臉圖案,寓意熱情服務(wù)、客戶至上,這就讓這個(gè) Logo 有了內(nèi)涵。

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我設(shè)計(jì)的北部灣藝術(shù)研究院 logo 圖形,剛開始的方案是這樣的:

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雖然也是把“北”字與“藝”字完美的結(jié)合起來的,但是該圖形在氣質(zhì)上與藝術(shù)學(xué)院并沒什么聯(lián)系,所以后來我在此基礎(chǔ)上加上了傳統(tǒng)的回形紋,傳統(tǒng)藝術(shù)的感覺就加強(qiáng)了。

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3. 可識(shí)別

圖形中融合的幾個(gè)主要元素最好能清晰、易識(shí)別,而不是只有設(shè)計(jì)師自己能看出來。有些設(shè)計(jì)師為了讓 logo 圖的寓意盡量豐富,把五六個(gè)圖形融入其中,結(jié)果是別人一個(gè)都看不出來,這就很沒必要,因?yàn)橐粋(gè)圖形融合的元素太多很容易做成“四不像”,而且 logo 設(shè)計(jì)并不是寓意越多就越好,如果寓意足夠準(zhǔn)確、可識(shí)別性足夠高,那么一兩個(gè)足以,否則就算再多也是徒勞。

比如中國(guó)銀行的 Logo 圖形,“中”字代表中國(guó),銅錢代表銀行,簡(jiǎn)單易懂、易識(shí)別。

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再比如耐克的 logo 圖形就是一把勾。

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前段時(shí)間長(zhǎng)隆要我們幫設(shè)計(jì)一款“奇妙動(dòng)物直播間”的 logo,我也是使用了加法,創(chuàng)意是用動(dòng)物掌印結(jié)合視頻播放符號(hào),剛開始的方案是這樣:

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為了照顧完整的圓形外輪廓,我把整個(gè)掌印圖形都所在圓內(nèi),但這樣做就導(dǎo)致了,三角圖形沒有在圓形的正中央,于是弱化了視頻播放符號(hào)的識(shí)別性,所以后來我把整個(gè)掌印圖形向右移動(dòng)沖出了圓圈,這么做不僅加強(qiáng)了識(shí)別性,而且使整個(gè)圖形變得更特別。

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加法可以讓 logo 圖形的設(shè)計(jì)有理可依、有跡可循,可以增加 logo 設(shè)計(jì)的合理性,所以很受設(shè)計(jì)師和客戶的青睞,但加法只是手段而不是目的,所以,在使用加法的時(shí)候也千萬別忘了 logo 設(shè)計(jì)的一些原則性問題,比如:美觀性、簡(jiǎn)約性、相關(guān)性、原創(chuàng)性等。


Logo設(shè)計(jì)思路與方法
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